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内容营销只需要三步,让你的品牌一搜百应

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在目前互联网化的大潮中,从国家到地方,从企业到个人,相信对互联网的重视和依赖达到了前所未有的状态,特别是作为新一代的企业,互联网+还是+互联网都是无法逃避的主题,自然,互联网也成为品牌传播的前沿阵地。因此,微博、微信、博客、论坛、发软文、无

 在目前互联网化的大潮中,从国家到地方,从企业到个人,相信对互联网的重视和依赖达到了前所未有的状态,特别是作为新一代的企业,互联网+还是+互联网都是无法逃避的主题,自然,互联网也成为品牌传播的前沿阵地。因此,微博、微信、博客、论坛、发软文、无处不在雁过留声。很多人以为做这些就是在做互联网品牌推广,可是目前行业内领先品牌已经开始启动内容营销的全新玩法,你还甘愿停留在投软文、搞植入、混个脸熟的阶段吗?

内容营销只需要三步,让你的品牌一搜百应

一搜百应平台通过多年的积累,已经拥有有全网新闻软文投放渠道,如果需要投放软文,搞植入自然不在话下,你想投放哪里就到哪里,而且可以让你享受全网最实惠的软文投放。但今天要跟大家说的,我们不仅仅是投放软文,我们更加希望力助企业做好内容营销。那么,什么是内容营销,相信百度上面已经有很多人的阐述,在这里不再过多累赘。下面切人正题,让我们一起解读玩转内容营销的正确姿势。

内容营销只需要三步,让你的品牌一搜百应

第一步:热点,借势,创作优质内容

在这里通过两个例子来说明。

1、迈宝瑞手套:卡梅伦访华赠迈宝瑞手套 京城卖场同款已近断货;中国剪纸:彭丽媛在参观哥斯达黎加国家儿童医院时,赠送给当地儿童的礼物;阮氏珍珠、百雀羚、蜀绣:彭丽媛向坦桑尼亚“妇女与发展基金会”赠送的礼物。这是13年网络上操作的很火的列子,大家不妨可以重新翻一些报道来看看。

2、新晋小鲜肉“广告boy”王嘉尔与何炅共同主持的腾讯视频自制综艺《拜托了冰箱》,该节目凭借新颖的节目类型、搞笑的表达与机智的嘉宾互撩,迅速成长为知名网综IP,而美的冰箱等品牌巧妙借势,与节目共同成长,成功转化为栏目粉丝最关注的品牌。节目热播期间,美的透过电商平台销售同款智能冰箱超过500台,促进2个月电商销售环比提升130%。

从这些例子我们不难看到,广告主不只要关注IP采买,更要巧妙借势,与内容制作方、媒体一起共建优质IP内容,这样会让内容营销事半功倍!

第二步:内容传达需要多样化

上面讲到第一个步可以看成是内容营销内容创作的源头思路,那这第二步要表达的就是内容呈现的形式及传播的渠道。目前一般企业用的最多的自然就是软文新闻的投放,当然这也是成本最低的一种方式了,需要投放的还是那句话,选准一搜百应投放平台准没错。但是仅仅停留软文新闻投放这个形式和渠道上面对内容营销来说是远远不够的。在这里,我们建议至少可以从这几个原生广告的素材与投放场景的选择上做新的尝试。

1、社交原生广告

即在社交信息流中投放原生广告,常见的如朋友圈广告。该模式能够更自然地与消费者产生交流的体验,根据社交大数据,广告主可以将广告精准投放给目标受众。

2、视频原生广告

通过制作投放与品牌产品特性贴合、且用户关心的知识类和娱乐类视频,广告主亦可拓展出与消费者交流的全新渠道。譬如,奶粉品牌讲解母婴知识、厨电品牌制作视频菜谱等。

3、信息流原生广告

目前百度、今日头条、搜狐自媒体、搜狗等推出了信息流广告,就是把内容融入到资讯浏览的过程,成为新闻资讯的一部分。

来自Sharethrough 和IPG Media Lab 的数据表明,原生广告效果优于传统广告,查看频率比硬广高52%、对品牌曝光提升9%,而在线销售意向提升了18%。毫无疑问,原生广告已成为未来营销不可忽视的新方向。

第三步:不可忽视的社交互动

内容呈现不应仅停留在媒体层面,善用社交媒体是品牌在短时间内获取更多关注的重要因素。作为国内社交第一把交椅的腾讯在其《2016腾讯智慧赢销白皮书》中提出,引爆社交网络有三种方法:

1、粉丝运营

在推广中需关注到IP、明星粉丝的浏览偏好,定制周边内容,深入粉丝平台,寻找与他们互动的有效途径。

2、内容延展

此类方法在近年来的热门综艺推广中颇为常见,譬如为《中国好声音》开辟延展栏目《探班好声音》、《约吧好声音》。另一种方式是拓展内容品类,譬如将影视IP拓展为玩具、游戏、动漫、文学等。

3、强势推广

通过内容诱发受众自发传播之余,借由强势社交平台的推广渠道推波助澜,或系统化借助社交红人的示范效应,也是诱发社交狂潮的有效方式。

内容营销只需要三步,让你的品牌一搜百应

综上三个方面,我们不难看出,解决用户碎片化、多场景、全面触达的唯一路径就是实现用户媒体全场景的覆盖。企业在内容营销中,不仅需要在内容创作、表达形式展开创新,更需要通过多样化的优质媒体平台,借由技术与用户数据实现精准触达,最后借由强有力的社交平台激发更多声量和关注。在这个方面大家可以期待一搜百应新版平台的上线,我们将全面升级为内容营销平台,让更多的企业享受内容营销带来的品牌推广魅力!

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